Все записи с тегом " Маркетинговые исследования"

Стратегия в маркетинге

стратегия в маркетинге Стратегия маркетинга компании или государства имеет общие черты, которые сводятся к сущности проводимого анализа. Любой анализ ситуации, любое планирование всегда осознанно это аналитиками или нет, предполагает наличие некоего «черного ящика»: в который попадают ситуации, которые нельзя предвидеть сегодня. Любое развитие планируется в условиях прогнозируемого поведения будущих объектов, а прогнозируемое поведение всегда отличаться от реального. Более того, всегда есть неучтенные факторы, которые в определенный момент могут включиться, приведя систему в неожиданное действие. Неизвестность / неопределенность являются главным объектом стратегии. Этот компонент уровня нашего незнания необходимо жестко учитывать при любых построениях и выводах. Именно в нем будут спрятаны главные препятствия и причины ожидаемых ошибок. К. Грей подчеркивал, что будущее трудно предсказать и не следует верить фразам о предполагаемом будущем.

Читать далее о стратегии в маркетинге...

Стратегии маркетинга

Стратегия маркетингаСтратегия маркетинга должна строиться на преодолении множества  факторов, имеющих противоположную направленность. Именно множественность факторов, часто противоположно направленных, является главной сложностью при выработке стратегии. Дж. Форрестер свое время достаточно категорически констатировал: "Человеческий разум высшей степени приспособлен к анализу элементарных сил и действий, составляющих систему, и очень эффективен при идентификации структуры сложной ситуации. Но опыт показывает, что наш разум не приспособлен для оценки динамических последствий в тех случаях, когда части системы взаимодействуют друг с другом ". Чем сложнее объект, тем хуже мы его анализируем. В таком случае может спасать интуиция, которой всегда обладали выдающиеся полководцы. При этом начинают работать и противоположные действия, которые, казалось бы, не дают эффекта, но они «многоходовые» и приносят результат на последующих стадиях. Именно поэтому Э. Луттвак говорил о парадоксальной логике стратегии, видя ее источник в столкновении противоположностей: «Динамическое столкновение противоположных воль является распространенным источником этой логики».

Читая далее о стратегии маркетинга...

Маркетинговая стратегия

маркетинговая стратегия Маркетинговая стратегия и стратегическое видение проблемы является искусством. С одной стороны, это позволяет включать в процессы стратегирования ограниченный круг экспертов, поскольку стратегия характеризуется как миждисциплинарнистью, так и системным характером, определяют ее как особый вид аналитики. С другой стороны, страна в целом также может иметь (а может и не иметь) стратегического видения. Любой организации или органу управления присуще ограниченное видение будущего. Как правило, их основные усилия сосредотачиваются на текущих задачах. Но известная максима: если нет собственной стратегии, жить по чужим. Это связано с тем, что чужая стратегия все равно присутствует, и страна развивается за ней, не оказывая противодействия.

Читать далее о маркетинговых стратегиях

Инновационный маркетинг

инновационный маркетинг Инновации — это не только научные открытия или прорывные технологические достижения, а и целый массив для формирования новой, современной философии рыночных отношений. Повышая эффективность производственного процесса или качества продукции как таковой, инновации, тем самым, предоставляют невероятные возможности для внедрения все большего количества новшеств. В свою очередь, инновационный маркетинг призван стать современной стратегией использования последних значимых идей и технических нововведений в оптимизации производственного процесса. Инновационный маркетинг, читать далее...

Современный маркетинг

Современный маркетинг Сегодня современный маркетинг стал подобием спасательного круга для всех утопающих в жесточайшей конкуренции брендов. Чтобы обеспечить понимание самого контекста данного вопроса, необходимо обратиться к истории, а именно к началу активного развития интернета, образца, примерно 1995 года. До этого поворотного момента, реклама была ведущей составляющей любой маркетинговой стратегии и тактики. Еще в 1960 году профессор  Э. Джером Маккарти дал определение маркетингу, как дисциплине, состоящей из четырех ключевых элементов: продукт, продвижение, цена и место.

Современный маркетинг — это...

Мобильный маркетинг

мобильный маркетинг Понятие « мобильный маркетинг » является совсем молодым, и своим возникновением обязано, в первую очередь, появлению мобильного интернета. Собственно, популярность и доступность мобильного интернета, число пользователей которого возросло за последние годы в десятки и сотни раз, обеспечили формирование уникальных условий для внедрения стратегий маркетинга через мобильные устройства. Само же определение термина исходит от профессора Андреаса Каплана, который рассматривает мобильный интернет как основную платформу для мобильного маркетинга - « любую маркетинговую деятельность, осуществляемую через вездесущие сети, к которым потребители постоянно подключены с помощью своих мобильных устройств».

Мобильный маркетинг, читать далее...

Искусство современного маркетинга

Маркетинг Мы живем в мире брендов и торговых марок — громких и легко запоминающихся названий. Реклама, которая то и дело, что «вбивает» в наше сознание очередную порцию «предвосхищений», уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Как бы мы ее не избегали и ненавидели, мы никуда от нее не денемся, ведь реклама и есть сама жизнь. Улица, дом, место работы, общественный транспорт – где бы мы не находились – повсюду реклама. Да что там говорить, мы и сами уже давно стали источником рекламы: то, во что мы одеваемся, что мы едим и пьем, какими вещами пользуемся – это все имеет торговую марку, определенное происхождение. Маркетинг, реклама, бренд, читать далее...