Все записи с тегом " концепция"

Концепция бренда

Концепция идентичности бренда — Дэвид Аакер

Концепция идентичности бренда в многогранности проявления. David AakerДэвидом Аакером была предложена концепция «идентичности бренда», которая пересекается с теорией позиционирования: конкурентоспособность бренда определяется наличием у него определенных преимуществ, как функциональных (реальных или мнимых), эмоциональных, так и репутационных (возможностей самовыражения или престижа). Эти преимущества остаются незамеченными, пока бренда присуща слабая идентичность. Если, например, политическая реклама не предлагает дополнительной ценности, человек будет воспринимать политический бренд и ассоциированный с ним объект индифферентно, поэтому закрепить образ объекта этой рекламы в сознании человека не удастся.
Позиционирование бренда соответствует схеме идентичности бренда Д. Аакера, который рассматривает бренд:
— Как товар,
— Как ситуацию,
— Как организацию,
— Как личность,
— Как символ.
Политический бренд как товар.

Читать далее Концепция идентичности бренда...