Все записи с тегом " Бренд"

Концепция бренда

Концепция идентичности бренда — Дэвид Аакер

Концепция идентичности бренда в многогранности проявления. David AakerДэвидом Аакером была предложена концепция «идентичности бренда», которая пересекается с теорией позиционирования: конкурентоспособность бренда определяется наличием у него определенных преимуществ, как функциональных (реальных или мнимых), эмоциональных, так и репутационных (возможностей самовыражения или престижа). Эти преимущества остаются незамеченными, пока бренда присуща слабая идентичность. Если, например, политическая реклама не предлагает дополнительной ценности, человек будет воспринимать политический бренд и ассоциированный с ним объект индифферентно, поэтому закрепить образ объекта этой рекламы в сознании человека не удастся.
Позиционирование бренда соответствует схеме идентичности бренда Д. Аакера, который рассматривает бренд:
— Как товар,
— Как ситуацию,
— Как организацию,
— Как личность,
— Как символ.
Политический бренд как товар.

Читать далее Концепция идентичности бренда...

Информационный повод и связи с общественностью

Значимый информационный повод для СМИ дает интересную новость, которая, в свою очередь, дает очередной инфоповод для новых возможностей связи с общественностью и рекламы.
Это замкнутый информационный цикл с несколькими постоянными значениями.

информационный повод  Абсолютно все новости появляются в результате возникновения информационного повода, который, в свою очередь, является следствием того или иного события. События могут касаться чего угодно, они охватывают весь спектр социальных взаимоотношений, а также ту область знаний, которая напрямую не зависит от человека. Информационный повод может быть как естественным, в большинстве случаев, так и «надуманным», искусственным. В результате последнего, еще порой говорят, что новость «высосана из пальца» и зачастую носит заказной, рекламный характер. Для этого в коммерческих и прочих организациях существуют специальные отделы, пресс-службы, которые поддерживают связи с общественностью, генерируя инфоповод ради собственной рекламы, а иногда и реклама служит информационным поводом.
Информационный повод и связи с общественностью — читать далее...

Сети Интернет

Судьба сети Интернет в ближайшие несколько десятилетий под угрозой

 Все средства массовой информации в один голос сообщили о старте 3 декабря 2012 года закрытой конференции Международного союза электросвязи (МСЭ), действующего в рамках Организации объединенных наций. В конференции принимает участие, ни много ни мало, 193 страны, а сама она проходит в Объединённых Арабских Эмиратах, в славном городе Дубае. Цель конференции: пересмотр регламента — международного договора, — который был подписан еще в далеком 1988 году. В течении одиннадцати дней проведения конференции , по ее итогам могут быть внесены серьезные редакционные поправки в основной текст выше упомянутого договора, что само собой окажет большое воздействие на дальнейшее формирование основных принципов работы в Глобальной сети Интернет.

Читать дальше о судьбе сети Интернет...

Конец света 2012

Конец света 2012  Интересуясь появлением последних модных новинок, пользователи сети интернет очень часто задают в строке поисковика словосочетание «тренды 2012 года», при этом немногие из них задумываются над тем,  что и само по себе число 2012 уже давно в тренде. Причина этому одна: в 2012 году анонсирован конец света. Так это или нет, не имеет большого значения в контексте данной публикации, потому как главной идеей статьи является рассмотрение возможных вариантов заработка и спекуляции на тему Конца света в 2012 году.

Конец света 2012, читать далее...

Искусство современного маркетинга

Маркетинг Мы живем в мире брендов и торговых марок — громких и легко запоминающихся названий. Реклама, которая то и дело, что «вбивает» в наше сознание очередную порцию «предвосхищений», уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Как бы мы ее не избегали и ненавидели, мы никуда от нее не денемся, ведь реклама и есть сама жизнь. Улица, дом, место работы, общественный транспорт – где бы мы не находились – повсюду реклама. Да что там говорить, мы и сами уже давно стали источником рекламы: то, во что мы одеваемся, что мы едим и пьем, какими вещами пользуемся – это все имеет торговую марку, определенное происхождение. Маркетинг, реклама, бренд, читать далее...