Мобильный маркетинг

мобильный маркетинг Понятие « мобильный маркетинг » является совсем молодым, и своим возникновением обязано, в первую очередь, появлению мобильного интернета. Собственно, популярность и доступность мобильного интернета, число пользователей которого возросло за последние годы в десятки и сотни раз, обеспечили формирование уникальных условий для внедрения стратегий маркетинга через мобильные устройства. Само же определение термина исходит от профессора Андреаса Каплана, который рассматривает мобильный интернет как основную платформу для мобильного маркетинга - « любую маркетинговую деятельность, осуществляемую через вездесущие сети, к которым потребители постоянно подключены с помощью своих мобильных устройств».

Мобильный маркетинг: определение


 мобильный интернетНекоторые другие маркетологи, дополняют данное определение уточнением, что " мобильный маркетинг – это использование мобильной среды как средства маркетинговых коммуникаций, распространение рекламных сообщений клиентов через беспроводные сети ". Но на самом деле, более конкретное определение звучит так: «Сущность мобильного маркетинга заключается в использовании интерактивных беспроводных средств массовой информации для предоставления клиентам персонализированных данных о потенциальных потребителях, что способствует дальнейшему продвижению товаров, услуг и идей, тем самым создавая ценности для всех заинтересованных сторон». Стоит также отметить, что Мобильный маркетинг широко известен как беспроводной маркетинг, поэтому просмотр рекламы на компьютере, подключенном к домашней локальной сети, таковым не считается.

Мобильный маркетинг и инновации в сфере недвижимости — конкретный пример

Так, говоря о потребительском спросе, как стимуле развития инновационных технологий, необходимо отметить одну весьма примечательную тенденцию. Вот уже не первый год, как эксперты фиксируют стремительный рост технологических инновационных технологий, внедренных в строительство многоэтажных жилых комплексов. Вызвано это, прежде всего, как раз таки спросом населения на новое, безопасное, уютное и энергоэкономичное жилье. Так, к примеру, вот уже более 10 лет, как агентство недвижимости Атланта на www.atlanta.ua считает, что недвижимость Одессы требует полномасштабной модернизации новостроек города, с целью внедрения в цикл застройки самых последних передовых эргономичных технологий, которые позволили бы снизить стоимость квадратного метра недвижимости, а также, обеспечить само качество проживания в таких домах. В своей деятельности по внедрению инновационных технологий агентство «Атлант» активно использует мобильный маркетинг в качестве популяризации современных идей в строительстве домов, причем данная активность направлена не столько на клиентов строительных компаний, сколько на самих подрядчиков.

Социальные сети и мобильный маркетинг

 Мобильный маркетинг действительно достиг сегодня своего совершеннолетия, и в настоящий момент, стал неотъемлемой частью жизни общества. Все большее количество пользователей мобильного интернета тратят свое время на просмотр социальных сайтов. Это аспект оказал ощутимое влияние на формирование новой, современной стратегии маркетинга, и уже сейчас успешные маркетологи используют мобильные социальные сети в свою пользу, получая от этого большие прибыли. Собственно, возникает вопрос, как они это делают. Здесь стоит рассмотреть несколько ключевых моментов:

2012 год Доступность. Неуклонно растет число пользователей, которые заходят на свои странички в социальных сетях через мобильные устройства. Теперь это уже стало постоянной тенденцией для Facebook и Вконтакте, куда пользователи постоянно заходят через свои смартфоны и другие устройства, чтобы обновить статус на своей страничке. Следовательно, такие социальные каналы предоставляют большие возможности для развития мобильного маркетинга, в частности, формирования клиентской базы, а также для создания узнаваемости бренда по отношению к своему продукту. Развитие мобильных сетей происходит достаточно легко, что позволяет мобильному интернету быть более доступным для большинства людей. Так что, судя по результатам 2012 года, в ближайшем будущем, можно ожидать гигантского роста в этой сфере деятельности.
  Персонификация.  Самое лучшее в социальной сети то, что она предоставляет маркетологам преимущество избрать наиболее приемлемый индивидуальный подход к любому из потенциальных клиентов. Конечно, это может представлять определенную угрозу, в случае, если «недобросовестный» маркетолог попытается проникнуть в личную жизнь клиента.

мобильный маркетинг стратегия  Высокая степень публичности. При условии, что мобильный маркетолог планирует свою маркетинговую стратегию правильно, он получает широкую огласку и, что весьма важно, без  слишком уж больших затрат на саму работу. хорошая реклама быстро распространяется в социальных сетях, что и необходимо использовать для создания своего продукта в мобильном маркетинге. Для достижения наилучших результатов, необходимо для начала проанализировать целевую аудиторию, решить, какова цель продвижения и чего нужно достичь, и затем, наконец, отобразить полученные данные в мобильном маркетинговом плане. Можно также нанять специалистов, которые бы, согласно плану, занимались этой работой с клиентами.
 Сила воздействия.  Социальная сеть является тем местом, где доверие и близость представлены в очень большом количестве. если маркетолог хочет управлять этими ценностями в свою пользу, то ему, для начала, необходимо сделать больше успешных шагов в своем бизнесе, чтобы в дальнейшем завоевать доверие своих последователей. Таким образом, гарантируя, что маркетинговый план не является лишь просто «звуком», а имеет четкий смысл, маркетологу придется пройти долгий путь построения как собственной репутации, так и репутации предлагаемого им продукта. Маркетолог может также задействовать свою смекалку в разработке всевозможных интересных предложения: конкурсов, опросов, анонсированных событий и мероприятий. Такая деятельность создает условия для появления вирусного маркетинга.
   Длительные отношения.  После того, как был создан фактор доверия между продавцом и его клиентом, последний должен еще долгое время получать от компании дополнительную информационную поддержку, то есть инфоповод, в виде уведомлений или же новых предложений. Клиенты в устной форме будут информировать своих друзей и близких о том, какие качественные продукты производит компания, что, в свою очередь, позволит привлечь дополнительных клиентов. Не стоит также забывать о разнообразных стимулах: акциях и скидках. Они смогут минимизировать эффект «затухания» внимания к продвигаемому продукту.
мобильный  Дух участия.  Мобильный маркетолог должен постоянно придумывать все новые способы развлечь свою аудиторию. Ведь продукт должен быть не только полезным, а и интересно представлен конечному потребителю. Продукт должен, в некотором смысле, вызывать размышления, и определять степень полезности для пользователя социальной сети. Это станет гарантией дальнейшего участия пользователей мобильного интернета в будущих маркетинговых кампаниях.
коэффициент окупаемости инвестиций Целевой маркетинг.  Социальная сеть дает маркетологу демографические данные о клиентах, когда они находятся в сети. Он может потом использовать эти данные для того, чтобы предлагать своим клиентам более качественно проработанный комплекс услуг. Конечно, маркетологу при этом необходимо провести детальное исследование на предмет выявления особенностей поведения потребителя, ему необходимо «прощупать пульс» целевой аудитории, с целью выявления потенциальной заинтересованности продвигаемым продуктом. 
 Реальный масштаб времени.  Мало того, что современный мобильный маркетинг дает эксперту маркетологу точное представление о поведении своих пользователей, но и делает это в режиме реального времени.В зависимости от коэффициента окупаемости инвестиций (ROI), маркетолог может отрегулировать будущее его маркетингвой кампании и управлять ею таким образом, чтобы привлечь все большее число клиентов в сети Интернет. Мобильная социальная сеть, предоставляя маркетологу возможность такого регулирования этих процессов в режиме реального времени, тем самым позволяет ему постоянно усовершенствовать саму стратегию проводимой кампании. Пожалуй, это и есть самое большое преимущество мобильного маркетинга через социальные сети.

Плюс ко всему выше сказанному, можно также почитать интервью с главным редактором новостного интернет ресурса «МедиаПорт» Зурабом Аласания.

[schema type="recipe" name="Мобильный маркетинг" author="Роман Дорошенко" pubdate="2012-10-26" image="http://artmodernmarketing.com/wp-content/uploads/2013/03/mobile-marketing-e1364630098791.jpg" description="Мобильный маркетинг: его определение и место в современном мире мобильного интернета"   ingrt_1="Мобильный маркетинг - важная и неотъемлемая часть сети Интернет" instructions="Мобильный маркетинг." ]

ART блог:

Деятельность PR
Бизнесменам из Волынской области дешевле сотрудничать с Польшей
Отзывы об интернет-провайдере воля в Харькове и Украине
Интервью с фотографом Сергеем Мосевичем!
Малина Полана
Омыватель стекла
Аренда спецтехники в Харькове - обзор услуг компании ВИПстрой
Новые фото работ Banksy в Газе - Палестина
Купить дом в Харьковской области, Змиевской район, с. Соколово
Интервью с Еленой Максименко - профессиональный свадебный фотограф в Харькове
Утепление фасадов многоэтажных домов в Харькове
Кованные изделия и элементы ковки в Харькове от студии Арнуво

Комментариев: 3

  • Да, компьютерная эпоха заканчивается. Теперь мобильные телефоны обладают всеми возможностями компьютера, и при этом занимают так мало места.

  • Ну я бы не сказал, что компьютерная эпоха заканчивается, мне вот наоборот вечером приятно сесть перед здоровенным плазменным экраном (подключенном к системнику) и поиграть во что-нить. А все «мобилки» имеют маленький экран...

  • При правильном подходе мобильный маркетинг показывает отличные результаты! Причём работает он практически для любого бизнеса будь то интернет магазин, служба такси или банк.

Добавить комментарий