Современный маркетинг

Современный маркетинг Сегодня современный маркетинг стал подобием спасательного круга для всех утопающих в жесточайшей конкуренции брендов. Чтобы обеспечить понимание самого контекста данного вопроса, необходимо обратиться к истории, а именно к началу активного развития интернета, образца, примерно 1995 года. До этого поворотного момента, реклама была ведущей составляющей любой маркетинговой стратегии и тактики. Еще в 1960 году профессор  Э. Джером Маккарти дал определение маркетингу, как дисциплине, состоящей из четырех ключевых элементов: продукт, продвижение, цена и место.

Современный маркетинг: что это?


   В настоящий момент, по мнению целого ряда экспертов, реклама является вторичной и уступает тактике продвижения для всех, кроме крупных брендов, занимающихся, в первую очередь, реализацией потребительских, розничных  продуктов. На этом фоне, интернет маркетинг и социальные медиа стали неотъемлемой частью современного комплекса маркетинга. Помимо этого, нельзя не упомянуть еще один весьма важный аспект воздействия на уровень интерактивной взаимосвязи между компанией (брендом) и ее аудиторией — это проведение пресс-конференций, брифингов с участием широкого круга лиц, деловых встреч и переговоров. Все это можно назвать деятельностью, направленной на всестороннее проведение массовых мероприятий с целью привлечения наибольшего внимания со стороны потенциальных клиентов, а также заинтересованных в сотрудничестве партнеров. На сегодняшний день, на рынке по предоставлению услуг проведения массовых мероприятий существует немалое количество профильных компаний с богатой историей и опытом, поэтому эксперты не совсем правомерно относят такие компании к области, так называемого, «традиционного маркетинга».

    Конечно же, многие могут осудить мнение, что традиционный маркетинг является устаревшим и непригодным к нынешним условиям, но ведь никто и не говорит, что его полностью нужно списать со счетов. На самом деле, он просто стремительно развивается, и уже успел, в результате сочетания со стратегическим маркетингом,  эволюционировать в новый продукт, новые медиа и интернет проекты. Современный маркетинг стал более измеримым и боле эффективным, как с точки зрения экономических показателей, так и со стороны целенаправленности. Он стал более социальным и мобильным.

  • CRM – система управления взаимоотношениями с клиентами

   Исходя из этой таблицы, можно утверждать, что современный маркетинг в корне отличается от маркетинга, который был 10-20 лет назад. Это отличие заключается в трансформации и последующем возникновении тесно переплетенного между собой спектра старых и новых методик, применяемых в построении стратегии маркетинга. Итак, определение:

  Современный маркетинг — это входящий маркетинг, который, хоть и ориентирован, прежде всего, на «ненавязчивое» привлечение внимания к бренду с последующей конвертацией посетителей сайта в реальных покупателей,  но все же опирается на традиционный, исходящий маркетинг. Последний, как наиболее привычный и даже несколько агрессивный по отношению к потенциальным потребителям, по-прежнему остается доминантным в рекламной среде маркетинга. Проекцию подобного соотношения можно представить в виде пирамидальной фигуры, где избранная стратегия маркетинга является фундаментом для всех последующих действий по продвижению конкретного бренда; исходящий маркетинг станет логическим продолжением — кирпичной надстройкой; а верхушкой пирамиды выступит входящий маркетинг, одной из целей которого будет конечный анализ результатов всей рекламной кампании.

   При более детальном рассмотрении становиться ясно, что современный маркетинг преимущественно ориентирован на интернет и социальные сети, нежели на традиционный маркетинг, то есть,  исходящий маркетинг. Другими словами, если рекламу расценивать ка информационный повод, то современный входящий маркетинг ставит себе за цель не только лишь продажу конкретного продукта, но и продажу определенного стиля жизни. К примеру, при оценке современных ценностей молодежи, маркетолог в первую очередь обратит внимание на желания: хорошо одеваться, иметь беспроводной интернет дома и везде где только вздумается, заниматься интересной работой или даже уникальным хобби. Таким образом, маркетолог будет определять сегодняшнего молодого человека по его стремлению быть независимым  и модным.

Некоторые правила современного маркетинга в цифровую эпоху

МаркетингРеклама

  • Реклама по-прежнему является важной, но маркетинг сегодня имеет гораздо большее значение, от части потому, что создает область для плодотворного общения между сотрудниками и клиентами компании. Подобные коммуникации способны подключить эмоции клиента, среди которых скорее всего окажутся любовь и приверженность к вашему бренду. Необходимо, в первую очередь, дать клиентам основания полагать, что вы о них заботитесь, узнав тем самым, как они хотят взаимодействовать с вами.
  • Вовлеченность. Сегодня мы живем в мире, где активные потребители хотят иметь право голоса, хотят, чтобы их голоса  сыграли свою роль. Предоставьте им такую возможность, пускай и номинальную, но видимую.
  • Интернет маркетинг. Интернет-сообщества, рейтинги и отзывы, интервью и обзоры, социальные сети, колл-центры —  все это обеспечивает возможности для обучения и инноваций. Сейчас есть больше возможностей, чем когда-либо прежде для каналов, по которым можно слушать своих клиентов, вы будете поражены тем, что люди скажут вам, если они думают, что вы слушаете.
  • В цифровую эпоху развития передовых устройств коммуникаций, мобильный интернет должен стать вашим стимулом к созданию новых идей. В соответствии с последними данными, у 88% взрослого населения есть мобильный телефон, 50% из которых являются смартфонами. Мобильные устройства стали неотъемлемой частью жизни большинства людей, о чем нельзя забывать маркетологам.  Рост доли мобильного интернет трафика должен поощрять вас в переосмыслении роли и местоположения. Еще лучше, изобретать ваше предложение, чтобы расположение вопрос — как она может изменить игру?
  • Инновационные технологии могут помочь в приобретении новых клиентов. Не бойтесь экспериментировать с инновациями, за счет их своевременного внедрения в свое производство можно достичь не только экономии средств и ценного времени, но повысить эффективность вовлечения новых клиентов в жизнь компании. Да, зачастую такие инновации стят немалых денег, но они со временим обязательно окупятся, а еще обновят ваш бренд, сделают современный маркетинг действенным и востребованным.

Бонусные правило: изменение является нормой.Будьте готовы ко всему.

ART блог:

Блогосфера
Оказывается собаки панически боятся одиночества
Интерьер ванной комнаты
Как выбрать ноутбук
Что подарить девушке на Новый год 2018
Что подарить ребенку на Новый год 2018
Dakh Daughters
Новые фото работ Banksy в Газе - Палестина
Баня своими руками
Кондитерские изделия оптом в Харькове от производителя - фабрики-цеха Доминика
Ландшафтный дизайн и озеленение в Харькове и Украине от компани Green Time
На каком движке лучше делать интернет-магазин или сайт визитку

Комментариев: 4

  • В теории маркетинг конечно ненавязчив, но на самом деле))

    А вообще очень актуальная тема, направление будущего, все мелочи изучают, используют .

    Понравилась таблица современного маркетинга, доходчиво. Спасибо за статью)

  • Современный маркетинг является весьма спорным понятием, как с точки зрения точного определения, так и со стороны важности по сравнению с классическим маркетингом. Другое дело, когда его можно не выделять из области маркетинг стратегии в целом, а просто классифицировать, как подраздел или подкатегорию современного маркетинга вообще. Таким образом, определение современного маркетинга вплотную должно основываться на определении маркетинга вообще, а не как нечто абсолютное новое и диаметрально противоположное традиционному представлению.

  • Маркетинг ето будущее, нужно учится ему! Спасибо за статью, интересен особенно современный маркетинг.

  • Hi there, I really like your website if I'm honest. Wherever did you get it built?

Добавить комментарий

Полезные ссылки:

Ландшафтный дизайн от Green Time в Харькове: greentime.com.ua

Еврозабор в Харькове купить - цена от Europarkan: europarkan.com.ua