Что такое копирайтинг

Интервью на тему «что такое копирайтинг» — разговор с девушкой копирайтером Владиславой Рыковой!

Что такое копирайтинг В сети Интернет очень часто можно встретить статьи, авторы которых пытаются ответить на вопрос: «что такое копирайтинг». Но, к сожалению, до сих пор данную тему можно считать так и не раскрытой. Сегодня мы попытаемся сделать серьезный шаг на пути разгадки этого удивительного, многогранного и весьма непростого занятия – умения писать увлекательные, интересные и, конечно же, продающие тексты. Поэтому, в рамках ART блога, к вашему вниманию представляется интервью с настоящим профессионалом своего дела – разговор с девушкой копирайтером по имени Владислава Рыкова.

 Итак, здравствуй Владислава! Я уверен, что сегодняшний разговор с девушкой, которой всегда есть о чем сказать и написать, а уж тем более, автора персонального блога копирайтера, будет очень интересным и познавательным, и у меня к тебе такой первый вопрос.



Так что же такое копирайтинг и какое современное определение подходит для него лучше всего?

Сколько авторов, столько и мнений на определение копирайтинг. Я считаю, что это взаимосвязь marketing & sale, в результате которой рождается продающий текст.

И я уже слышу, как меня будут критиковать и цитировать Википедию. В действительности это понятие очень размыто и под копирайтинг «суют» все, что угодно: рерайтинг, написание сочинений (как в школе), журналистику, SEO-тексты и так далее.

Давно ли ты занимаешься копирайтингом и что тебя привело к такому нелегкому ремеслу?

Я прошла несколько этапов. С 2002 г я занималась журналистикой. Первая моя статья вышла в печать как раз в мой день рождения, 13 февраля. В 2006 г. за подборку публикаций получила удостоверение члена национального союза журналистов Украины. В 2010 году заинтересовалась SEO и написанием текстов под поисковые системы (считаю, что это вообще отдельная ниша). Когда училась в университете, стала для себя изучать копирайтинг и пробовать писать первые тексты. Если считать общее количество лет, за которые я писала тексты, то выйдет более 10. Если учесть, что у меня 3-летний опыт в интернет-маркетинге, то считаю, что сейчас у меня получаются достойные продающие тексты.

По поводу «нелегкого ремесла», то в английском языке есть замечательное слово challenging, т.е. работа действительно нелегкая, требующая аналитического склада ума, дотошности, креативности и прочее-прочее, но в то же время это как вызов для меня, она увлекает и я не могу остановиться. :-)

Что является наиболее трудным в процессе написания текста и какие этапы, прежде всего, необходимо выделить?

Секрет копирайтинга Самое трудное – это начать. Трудно начать писать? Пишите! Обычно это действует :-) Просто начните писать на белом листе какие-то фразы, возможно, они будут не связаны, или это будет что-то в стиле «А еще скажу вам, разлюбезная Катерина Матвеевна». :-)

Еще труднее – придумать качественный заголовок. Об этом уже столько писано-переписано и сказано-пересказано, что и повторять не хочется. Это искусство сродни слоганистике.

Как-то на блоге я написала полу шуточную статью о том, что тексты я творю за 7 дней. Т.е. для совершенного текста мне нужно столько же времени, сколько понадобилось Богу для сотворения мира. Доля правды в этом есть, ведь текст должен пройти так называемые «этапы» от зарождения идеи, сбора информации для написания, редактирования (иногда переписывания) до сдачи Клиенту.

Что такое продающий текст в копирайтинге?

Копирайтинг и есть написание продающих текстов. Хотите отличить продающий текст от других? Могу выделить ключевые моменты, на какие стоит обратить внимание. Например, продающий чаще всего пишется по формуле AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), но есть и другие формулы, чем-то похожие на эту. При чем очень важен именно призыв к действию. Человек должен четко понять, что ему нужно сделать после прочтения сообщения. При чём, чем быстрее он это сделает, тем выгоднее, («быстрее, выше, сильнее!»). ;-)

И еще, текст должен отвечать на два главных вопроса целевой аудитории:

  1. Почему именно этот продукт (услуга)? (Что мне с этого?)
  2. Почему я должен купить это именно у Вас? (Это про меня?)

Какие основные критерии правильно и грамотно составленного продающего текста можно выделить?

Особо четких критериев нет. Нужно изучить целевую аудиторию, на которую направлен текст и понять, чего она хочет. Текст должен удовлетворять их потребность в товаре или услуге, он должен продавать его/ее. Но не будьте самоуверенны! Проверяйте свои тексты на пользователях.

Я вообще сторонница тестирования. Особенно это касается интернет-маркетинга, где легко использовать А/B-тестирование. Пишите 2 варианта текста и смотрите, где отдача больше. Это будет справедливо и по отношению к Клиенту и к пользователям.

Владислава, можешь привести пример продающего текста?

Нужно своего или чужого, который я считаю образцом?

Можно почитать пример такого текста на моем блоге в разделе портфолио «Статьи по психологии», а также вот на этом изображении, что ниже, можно  также ознакомиться.

Продающий текст

Здесь есть немного интриги, есть проблема и есть ее решение, упоминание авторитетов, факты и многое другое…

Владислава, можешь поделиться каким-то особенным секретом успешного копирайтинга?

Хм… Секрет – станьте экспертом в своей области! Это даст множество преимуществ как Вам, так и окружающим.

Вот еще несколько советов начинающим копирайтерам:

  • Всегда копайте глубоко, ибо действительно креативный, влекущий текст (особенно заголовок) лежит за тщательным отбором информации и размышлениями. То, что лежит на поверхности уже используют конкуренты! ;-)
  • Нужно быть максимально честным перед собой, Клиентом и покупателем. Нельзя из г**на сделать конфетку продающим текстом. Лучше сразу отказаться от такого сотрудничества, где Вам придется врать. Чаще всего за провал рекламной компании будут винить копирайтера.
  • Перед тем, как писать о товаре и услуге, протестируйте ее на себе!
  • Боитесь критики? Не пишите и не говорите. Копирайтинг  — это не для Вас!

На этой, довольно таки «оптимистической» ноте интервью, разговор с девушкой копирайтером Владиславой Рыковой завершено. А мне остается лишь сделать небольшой вывод из всего выше изложенного: копирайтинг — это не просто сфера профессиональной деятельности маркетологов, SEO-шников и рекламщиков, а это сложное искусство «красиво создавать и успешно продавать»!

ART блог:

Украинский Banksy
Интернет-магазин электроники и бытовой техники PCshop Group в Днепропетровске
Настоящая красота требует жертв!
Смесители для ванной
Новые работы Banksy
Обзор рынка цемента Украины в 2013 году
Мебель на заказ Харьков
Картофель и яблоки на мобильном стенде - самая органическая зарядка для телефона
Мувинговая компания
Святослав Вакарчук - лидеру Океана Ельзи угрожает опасность!?
Купить дом в Харьковской области, Змиевской район, с. Соколово
Ввоз легковых авто под видом грузовых в Украину

Комментариев: 7

  • интересно почему это автор статьи постоянно пишет «девушка копирайтер», как будто в так важно подчеркнуть пол?

  • Если честно, то такое впечатление, что только мужчины могут преуспевать в жизни. Если меня попросят сходу назвать 2 самых популярных, выдающихся копирайтеров рунета, я назову «Дмитрий Кот» и «Денис Каплунов». Вот так вот. А Вы сходу каких копирайтеров назовете??

  • Девчонки, не ссорьтесь! Этот момент с частым упоминанием словосочетаний «разговор с девушкой», «интервью и разговор с девушкой копирайтером» происходит потому, что мне хотелось подчеркнуть женственность в данной профессии, а еще, я противник явления или тенденции (называйте как хотите), когда в результате многолетней эмансипации стираются важные приставки как, к примеру, «она», «мадемуазель» (запрет во Франции) или просто «девушка». Сейчас уже становится нормой применять универсальные определения к обеим полям: «копирайтер», «водитель» и так далее. Да, понятно, что приведенные мною примеры и так всегда в русской речи были универсальными, но почему тогда часто можно услышать: «девушка водитель», «девушка копирайтер». Мне просто хотелось провести именно разговор с девушкой и подчеркнуть это, на мой взгляд, не является преступлением или дискриминацией, не дай то Бог.

    P.S.: Мой слов «мне просто хотелось...» мой комментарий превратился в оправдание))

  • Главное начать — это точно,самое трудное! Ходишь думаешь,а как? А с чего лучше? Потом конечно намного легче текст сам пишется! Спасибо за статью, и спасибо девушке копирайтеру ))))))

  • Известных не знаю, но вот талантливых знаю и немало — например Валентина Щербаченко пишет забавные рекламные тексты.

  • Мне кажется, автор статьи прав: «девушка копирайтер» звучит уместно. К слову, во французском языке — гораздо больше названий профессий, применимых к женскому полу. Мне как-то не особо приятно быть «товарищем копирайтером» или «копирайтершей». :)))

    P.S. Замечательный текст приведён в качестве примера!

  • Мария, спасибо за комплимент моему тексту)))

Добавить комментарий