Актуальные тактики продвижения сайта — рецепт от Сергея Кокшарова

Сергей Кокшаров - актуальные тактики продвижения сайта В субботу 17 августа в Харькове в кафе «Amadeus» прошел креативный завтрак с независимым аналитиком Сергеем Кокшаровым, где обсуждалась тема — «Актуальные тактики продвижения сайта» — 2013. Изначально, формат встречи был задуман именно как неофициальная встреча SEO-оптимизаторов, WEB-мастеров и маркетологов с известным аналитиком в области оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах, автором блога devaka.ru и просто приятным собеседником. Но не будем о самой встречи, а лучше сразу перейдем к сути.

Свой доклад Сергей Кокшаров начал с небольшой исторической ретроспективы зарождения и развития электронной коммерции и поисковых систем. Основные тезисы доклада:

1994—1995 появление eCommerce в США, NetCash
до 1998 текстовые факторы
1998 Google, WebMoney
2000—2010 +Авторитет
с 2010 +Персонализация, ПФ, Соцсети
2013 200+ факторов в Google, 800+ в Яндекс

По приблизительным, но весьма наглядным оценкам, в развитии eCommerce Россия отстает от США на 5 лет, Украина от России еще на 2-3 года. По мнению, докладчика, это напрямую влияет на развитость используемых маркетинговых стратегий. После такого вводного вступления, Сергей сразу же приступил к непосредственному рассмотрению ключевой темы — SEO.



SEO-тактики до 2000 года и до нашего времени

Основные SEO-тактики:

  • Множество страниц
  • Оптимизированы для индексации
  • Много ключевых слов в контенте

Это все хорошие тактики, пока человек не захотел большего... В следствии чего, понятие «оптимизация» сменилось на «переоптимизацию». С 2000 года тактики сменились:

Авторитет, который определяется ссылками — выигрывает тот, у кого больше ссылок!

С 2010 года наступает эпоха персонализации, где основными составляющими являются чистая публикация и работа с социальными профилями. И это еще не все... Результат персонализации зависит от:

  • История поиска
  • Географическое положение
  • Социальный граф
  • Социальный авторитет страниц
  • Тренды

По мнению Сергея Кокшарова: «... позиции сейчас не такая важная метрика ...»

Тактики, которых нужно сторониться

  1. Переоптимизация текста
  2. Агрессивная внутренняя перелинковка
  3. Прогон по каталогам, форумам, блогам
  4. Прогон по сайтам со статьями, агрессивный гостевой блоггинг
  5. Покупка ссылок с прямым анкором и покупка в принципе
  6. Все, что включает антиспам-алгоритм или может его включить в будущем

Докладчик привел такие тезисы-примеры:

  • Вычищенные тексты поднимают сайт
  • Порядок во внутренней перелинковке спасает от санкций в Яндексе
  • Прогон по каталогам накладывает санкции и понижает доверие, которое не восстанавливается годами
  • Прямые анкоры накладывают Google Пингвин, а плохое ссылочное окружение снижает доверие

Исходя из всего выше сказанного, независимый аналитик озвучил основные принципы успешного SEO.

Принципы успешного SEO

  • Следовать рекомендациям Google и Яндекс
  • Наладить техническое взаимодействие поискового робота с сайтом
  • Пройтись по чек-листу, оптимизировать сайт
  • Развивать сайт в плане удобства
  • Повышать доверие
  • Внешние сигналы должны подкреплять внутренние

После оглашения основных принципиальных моментов современной оптимизации и маркетинга, Сергей Кокшаров перешел к еще более интересной части своего доклада. Он привел в пример слушателям скриншоты поисковой выдачи Google, желая тем самым показать сущность эволюции поисковых систем, которая заключается в усовершенствовании, повышении релевантности выдачи, значительному расширению инструментов и эффективности поиска:

Выдача Google до 2007 года:

выдача Google 2007

Google сегодня:

Google сегодня

Локальный поиск:

локальный поиск

Видео:

видео

Иногда второй результат может получить кликов больше, чем первый:

возможности SEO расширились

Из всего этого Сергей Кокшаров сделал вывод: возможности SEO расширились!

В самом конце своего доклада Devaka предложил в дальнейшем использовать входящий маркетинг, способный обеспечить все «бесплатные» источники трафика:

Новости, PR - Инфографику - Email-рассылку - Блоги - Социальный сети - Гостевые статьи - Форумы - Видео - Исследования - Подкасты - Презентации - Вебинары.

Вопросы докладчику за чашечкой чая

После завершения основной части креативного завтрака — доклада и презентации — наступила абсолютно неофициальная и ничем непринужденная часть встречи — беседа с интересующими слушателей вопросами и с не менее интересными ответами аналитика.  Приведу в пример 2-3 вопроса, которые я задал лично:

1). Сергей, скажи, а как после введения 24 апреля антиспам-алгоритма Google Пингвин пострадал статейный маркетинг, к примеру, когда появляется новостная публикация или обзор и ее без внесения изменений перепечатывают другие новостные ресурсы (это ведь неуникальный контент и целая куча «подозрительных» ссылок), то как теперь к этому относится Google. Каково, вообще, допустимое количество таких публикаций.

Devaka: Вполне нормально, также как и до введения антиспам-алгоритма. Если в конце статьи есть ссылка на первоисточник, то это все «ок» — это общепринятая практика. Ограничения по количеству таких перепечатанных публикация не существует, единственное что, так это надо следить за анкорами в ссылках — не должно быть много точных вхождений, а лучше так вообще, использовать ссылку в виде адреса домена, причем с http.

В дополнение к этому же вопросу, каков должен быть ссылочный профиль страницы (каково должно быть процентное соотношение ссылок dofollow, http и с атрибутом rel="nofollow"), чтобы не попасть под фильтр Google Пингвин.

Devaka: В идеале, ссылок rel="nofollow" должно быть побольше, но не меньше 20%, dofollow с точным анкором не более 20%, а вот остальные 60% — ссылки разного вида: с http, с разбавленным анкором и так далее.

И последний вопрос. В одном из свои интервью руководитель СПАМ-отдела компании Google Мэтт Каттс на вопрос одного американского оптимизатора о сквозных ссылках ответил, что такие ссылки Google уже давно начал воспринимать, как одну (склеивать), если такая сквозная ссылка исходит с одного и того же домена. Он также отметил, что сквозная такая ссылка может принести пользу только тогда, когда оба эти сайта имеют схожую или идентичную тематику. Как сейчас обстоят с этим дела: стоит ли ставить такие ссылки в подвале сайта или в сайдбаре.

Devaka: К ссылкам в футуре Google уже давно относится, если не плохо, то по крайней мере подозрительно. Это же касается и сайдбаров. Вообще, если вы ставите сквозную ссылку (рекламный баннер или еще что), то лучше закрыть ее от индексации, ведь в идеале такая ссылка должна ставиться не для поискового робота, а для пользователя, чтобы тот совершал по ней переходы на другой сайт. Вот так.

На этом встреча с независимым аналитиком Сергеем Кокшаровым закончилась, а все остальные вопросы мы с ним договорились обсудить в личной переписке на Facebook. Сейчас же, меня очень интересует ваше мнение о высказанных тезисах об актуальных тактиках продвижения сайта, а также о конкретных ответах на вопросы SEO-оптимизации. Благодарю за внимание и жду ваших комментариев.

Ну и напоследок — соотношение поискового трафика в Украине или Google значительно опережает Яндекс (май-2014):

Google vs Yandex Ukraine

Автор статьи: блоггер Роман Дорошенко

ART блог:

Эволюция гаджетов – от компьютера до ноутбука - от смартфона до планшета - краткий обзор-каталогизат...
Каким будет студенческий городок ВНУ
Nikon 1 J3
Lenovo S960 Vibe X
Как создать сайт в интернете
Как выбрать пиломатериалы
Что подарить девушке на Новый год 2017
Что подарить папе на Новый год 2017
График отключения света Харьков
Губозакаточная машинка
Компрессионный трикотаж от RelaXSan в Харькове с доставкой по всей Украине
Кованные изделия и элементы ковки в Харькове от студии Арнуво

Добавить комментарий

Полезные ссылки:

Ландшафтный дизайн от Green Time в Харькове: greentime.com.ua

Еврозабор в Харькове купить - цена от Europarkan: europarkan.com.ua