Информационное общество

информационное общество и медиа блоги  Медиа-гиганты, такие, в частности, как ВВС, заботясь о популярность своих лучших телеформатов, активно используют для их популяризации как традиционные медиа (местное радио, ток-шоу на национальном радио), так и возможности онлайновых платформ: вебсайты, электронную почту, в конечном итоге, и персональный медиа блог главного редактора программы. Чтобы не потерять позиции в конкурентной борьбе с другими глобальными спутниковыми телевизионными сетями и информационными агентствами, ВВС привлекает к своему коммуникационному арсеналу современные достижения, инновации и технологии. Это и много другое формирует информационное общество.

Именно поэтому она, во-первых, активно использует блоги как средство налаживание тесных связей со слушателями и зрителями и заботится, чтобы дети и подростки, которые более ориентированы на сеть Интернет, чем их родители, стали в будущем постоянной аудиторией ВВС. Во-вторых, журналисты корпорации используют глобальную политическую блогосферу в своих профессиональных целях, разыскивая там интересные сообщения, факты и свидетельства. В-третьих, они участвуют в ее создании и развитии разными способами: и прямо, выступая блоггерами, и косвенно, используя блоггинг как одно из средств осуществления новых акций ВВС на своих блогах.


Медиа блоги формируют информационное общество — пример: президентские выборы в США в 2008 году

В сентябре 2008 года на блоге ВВС сообщалось о новой креативной идеи медиа-корпорации. Для того, чтобы проиллюстрировать глобальный характер торговли, на одном из британских океанских контейнеровозов в Саутгемптоне был установлен контейнер под названием «ВВС Container Box» со всеми необходимыми принадлежностями для освещения морского путешествия шотландского виски, который погрузили на это судно в Глазго, в КНР. Тогда же в США из Лос-Анжелеса в тридцятивосьмидневное путешествие отправился «BBC Election Bus» — автобус ВВС World Service, в котором ехали журналисты из всех медиа-подразделений ВВС — радиовещательных служб,телевидения, служб. Последним пунктом их путешествия стал Таймс Сквер в Нью-Йорке, а целью было освещение заключительного периода предвыборной президентской кампании в США. Особенно интересным для нас является то, что в этом коллективе два журналиста неизменно на протяжении всего путешествия были заняты двумя важными делами: Дж. Келли постоянно занимался блоггингом, тогда как Дж. Коупстейк, член команды "World News America ", вела видеодневник. И хотя цель, которую афишировали пассажиры «BBC Election Bus», была "не ездить за кандидатами в президенты и не давать отчеты о том, кто побеждает в каких штатах, а узнать, что думают американцы во всех частях страны в ходе исторического избирательного сезона ... понять влияние экономического спада и ипотечного кризиса на семьи в разных маленьких городах США ", все же очевидным был интерес сделать незаурядный социально-политический срез настроений американских граждан в переломную эпоху и таким образом глубже раскрыть особенности течения и результатов президентских выборов.
Новую практику ВВС в применении блоггинга стоит рассматривать как яркий пример процесса, охватившего весь мир традиционных медиа. С помощью современных коммуникационных технологий, а также применяемых на практике м2м решений, позволяющих оперативно реагировать на происходящие изменения, — события и новости, средства массовой информации научились быть своевременными и актуальными для общества, они стали своего рода флагманами информационного общества! Их владельцы и топ-менеджмент хорошо понимают: чтобы не быть поглощенными конкурентами или волнами финансово-экономического кризиса надо отыскивать новые средства для выживания и сохранения своей аудитории, которая под давлением различных факторов становится все более фрагментированной, диверсифицированной и теряет то гомогенное свойство, которое было ей присуще где-то к середине 1990-х годов.

Гомогенизация медийной аудитории и медиа информационный блоггинг

Гомогенизация медийной аудитории в течение нескольких десятилетий давала, в частности, возможность политическим менеджерам и политическим маркетологам разных стран строить стратегии политических кампаний различной направленности, опираясь преимущественно на медиа-эффекты от скрытой или прямой телевизионной политической рекламы, Public Relations и других хорошо известных медийно-ориентированных тактик продвижения к власти разных уровней тех или иных кандидатов. Медиатизация политики, о шла речь еще в середине и конце 1990-х годов, приобрела в последние десятилетия гипертрофированные формы и привела местами к обратным, чем рассчитывали некоторые политические технологи, эффектам: электорат, особенно молодежь, «перекормленные» «Экранной политикой», «срежиссированными выступлениями», "поставленными событиями ", различными форматами политических шоу, в которых, однако, мелькают одни и те же лица политиков, журналистов и экспертов (некоторые из двух последних категорий постепенно передвигается к первой), и поэтому все больше не верит им веры. А самое страшное, что может быть для действующего политика, а также и для владельца канала, молящегося на рейтинги, — это когда зритель, увидев еще одно такое политическое «медиа-представление» со знакомыми лицами и услышав те же фразы из уст "представителей политической элиты ", просто выключает телевизор. Это означает, наконец, не поддержку их на следующих выборах. Вот почему в странах представительной демократии в последние 8 — 10 лет штабы политических партий и мыслящие политики все больше привлекают возможности новых медиа, в частности блоги в сети Интернет, в инструментарий своей политической борьбы.
К привычному уже использованию возможностей электронной почты, сайтов политических партий и отдельных политиков, а также депутатов парламента, добавились такие орудия агитации, как мобильные телефоны, которые часто имеют фото и видеокамеры, и таким образом служат инструментами достоверной аудио-и видеоинформации, которые, в сочетании с возможностями Интернет, легко попадают на сайты и медиа блоги Интернет-сообщества. Можно с уверенностью сделать вывод, что мультимедийность свойственна как блогосфере в целом, так и политической блогосфере в частности. Свидетельством этого есть, например, политические предвыборные блоги кандидатов в президенты США не только во время выборов 2008 года (о чем речь пойдет дальше), но и на президентских выборах 2004 года, когда кандидат в президенты Г. Дин широко использовал мультимедийный блоггинг в своей политической кампании. Тогда его предвыборный штаб «поставил» на социальные медиа в виде блогов, создавали организации его сторонников по сетевому принципу. Г. Дин верил во влияние персонализированных посланий, которые присылали его сторонники людям, которых знали лично, и считал, что традиционные медиа отжили свое. Но в то время отказ от них был преждевременным, и это можно считать стратегическим просчетом Г. Дина. Анализируя положительные и слабые стороны его политической кампании, американские исследователи пришли к выводу, что существует достаточно сложная взаимосвязь между традиционными «Медиа главного потока» и блогами. Оказывается, что, как отмечалось выше, не только традиционные медиа инкорпорируют в себя блоги как важный компонент собственного современного функционирования. Политическим блогам, в свою очередь, как показывают американские ученые, тоже трудно существовать без информации, циркулирующей в обществе благодаря мощным «медиа главного потока». Они могут ее дополнять, уточнять, опровергать, но они в той или иной степени и опираются на нее. Это во-первых. А во-вторых, заявления Г. Дина, что время «старых медиа» прошло, были менее преждевременными. Ведь супермощный американская медиа-индустрия доминирует пока не только у себя дома, но и в разных точках планеты. Таким образом, поражение Говарда Дина в борьбе за пост президента США на выборах 2004 года многому чему научило американских политиков, и не только их.

Медиа блоги способны генерировать сенсации в информационном обществе

Во время предыдущей предвыборной гонки во Франции, когда победил Саркози, его интервью, которое он дал одному из известных французских журналистов, а тот разместил его на персональном блоге, стало сенсацией не только на родине Марсельезы, но и далеко за ее пределами. Об этой сенсацию писал американский журнал «Business Week», расценивая ее как смелый шаг тогдашнего еще кандидата в президенты Франции. А в ноябре 2008 года российский "Первый канал. Всемирная сеть "как об одной из центральных новостей дня сообщил об открытии блога Президента Российской Федерации Д. Медведева. Видимо, большое впечатление на ведущих политиков мира произвело избрания на пост сорок четвертого президента США Б.Обамы. Он уверенно, с большим отрывом победил своего соперника-республиканца сенатора Дж. Маккейна, и не последнюю роль в этой победе сыграло продуманное привлечение социальных медиа, концентрированным выражением которых являются политическая блогосфера США. Можно утверждать, что феномен прихода к власти Б.Обамы станет предметом детального изучения не только американскими политологами и историками, но и международной научной общественности. Речь идет, прежде всего, о комплексном и эффективном использовании богатейших возможностей Интернета и связанных с ним новых информационно-коммуникационных технологий, многоаспектного задействования мультимедиа и предусмотрительная ставка предвыборного штаба Барака Обамы на тот феномен активного существования американского населения в «электронной паутине», который получил название «Social networking». Его значение трудно переоценить в обществе США, которое по уровню компьютеризации, доступа в Интернет с полным правом может называться информационным обществом.

Информационное общество достигается свободой медиа пространства

Немалая заслуга в создании такого общества принадлежит именно демократической партии США, хотя, понятно, что участие в этом многоаспектном процессе принимали и принимают миллионы сторонников и демократов, и республиканцев. Но нельзя не вспомнить, что именно при администрации президента Б. Клинтона вице-президент А. Гор предложил «Глобальную информационную инициативу», где речь шла о создании глобальной информационной супермагистрали, а среди важнейших задач значилось, что каждая школа, библиотека и больница в стране должны быть обеспечены компьютерами, подключенными к сети Интернет, и к ним должен быть публичный доступ. Семена этой инновационной и дальновидной политики дали обильные всходы как на национальной почве, так и в глобальном мире. Сегодня, например, вся Европа уже идет путем интенсивного развития общества знаний. В этот процесс вливается большинство стран мира, он отслеживается международными организациями, включая рядом подразделения ООН, публикующие такие доклады как "Электронная готовность мира "с указанием соответствующего года. Индексы развития стран также там рассчитываются уже невозможно представить без данных по каждой стран по компьютеризации, информатизации и преодоления диджитального разрыва.
Таким образом, даже на уровне национальных стратегий США, демократическая партия подготовила почву для прихода к власти своего представителя нового поколения, приложив усилия к созданию мощного информационного общества и заложив основы для развития такого социально-политического явления, которое принято называть «демократией участия». Это и дало богатые плоды во время борьбы за кресло сорок четвертого президента США.

Мультимедийность блогосферы и информационное общество как факторы влияния на исход президентской гонки в США

Может показаться парадоксальным, но весомый вклад в победу Б. Обамы сделал сенатор Дж. Маккейн, когда в 2002 году провел в Сенате США новый закон о финансировании политических кампаний. Этот закон покончил с эрой финансирования таких кампаний несколькими мощными донорами по многомиллионными взносам на счета партийных кандидатов. По новому законом максимальный легальный взнос от любого индивидуального донора 2004 составлял 2000 долларов, а в предвыборную компанию 2008 года эта цифра равнялась 2,3 тысячи долларов. Сбор средств на предвыборную кампанию — это, так сказать, финансовый становой хребет, что позволяет успешно реализовать политическую борьбу за голоса избирателей на территории всей страны, обеспечить действенный политический менеджмент, развернуть эффективный политический маркетинг кандидата и его идей, задействовать для этого все возможные человеческие и медиа-ресурсы, в том числе и медиа блоги. Все это требует многомиллионного бюджета, и, наконец, именно его недостаток выводит участников политического марафона из борьбы за место лидера страны также, как и недостаток идей и лозунгов, которые зажгли электорат на поддержку того или иного кандидата в президенты. Сбор средств становится, вместе с тем, и «монетарной форме» одобрения его политической платформы. Ведь избиратели не отдавать своих денег на поддержку чужих им идей.
Коммуникационные стратегии кандидата в президенты играют здесь или ли не решающую роль. Традиционной моделью предвыборной кампании кандидата — теперь уже с уверенностью ее можно назвать моделью старого типа — была иерархическая модель, где все (партийные ресурсы, штаб кандидата, звездная группа консультантов — от ученых-гуру и политиков-практиков к политических технологов, спин-докторов, имиджмейкеров и спичрайтеров, групп поддержки в центре и на местах во всех штатах) подчинялось командно-контролируемом управлению «сверху», из штаба кандидата. В случае c Б. Обамой было несколько иначе. Он заявил, что отказывается от публичного финансирования своей кампании. И одновременно получил политическую и финансовую поддержку, которая не могла не встревожить не только его оппонентов из лагеря республиканцев, но и вызвала удивление в кругах демократической партии, в том же избирательном штабе сенатора Х. Клинтон. Дело в том, что штаб Обамы не просто использовал Интернет как платформу для политической борьбы, в политической практике США уже давно не новость. Б.Обама и его команда поставили на новую виртуальную общественную арену XXI века — блогосферу. И не только на политическую блогосферу, которая является большим сегментом блогосферы в целом, а на широкую социальную сеть в Интернете, которая объединяет различные группы американцев по интересам, профессии, социальному положению, гендером, этническим статусом, возрастом, состоянием здоровья и т.д... И это стало безошибочной стратегии кандидата в президенты. Наряду с таким совсем новейшим феноменом, как блогосфера, которому едва исполнилось десять лет, команда Обамы широко использовала уже хорошо известную Интернет-услугу — «электронная переписка». На этих двух инновационных информационно-коммуникационных «китах» выстраивались предвыборные политические маркетинговые стратегии Б.Обамы. И они обеспечили веские результаты. Не пренебрегали в штабе Обамы и таким традиционным способом коммуникации, как телефон (все их разновидности, включая мобильными, в которых есть фото-и видеокамеры). Но, опять же, призывы начинать телефонные кампании в тех или иных городах или штатах приобретались сторонниками Б.Обамы через его сайт. И американских, и европейских политических аналитиков не могли не удивлять, так сказать, «видимые», «материальные» результаты президентской кампании Обамы. Это — сбор средств среди рядовых американцев. Традиционной моделью была та, которую использовал 2004 Дж. Буш-младший: собирать «до кучи» столько друзей, знакомых, родственников, коллег, соседей, чтобы, сложив вместе все взносы, сделанные каждой такой группой, «выйти» на заветную сумму 2,3 тысячи долларов и отправить чек на соответствующий счет избирательного штаба. Нельзя не вспомнить, что во время первой президентской кампании 2000 года Дж. Буша-младшего все было гораздо проще: "Он собирал вокруг себя мощную сеть влиятельных
фигур, которых он называл «пионерами» и «рейнджерами». Состояла она из директоров компаний и лоббистов, каждый из которых обещал собрать среди своих друзей и соседей 100 — 200 тысяч долларов, а иногда и больше ". Но те времена прошли, и президентские выборы 2008 года проходили по другим правилам.
Используя средства социальных сетей, в штабе Обамы пришли к выводу, что для избирателей предпочтительнее будет жертвовать такую значительную сумму, 2,3 тысячи долларов, а двести долларов. Б.Обама использовал новую модель. Английский политический обозреватель Э. Салливан метко назвал ее «Моделью миллиона маленьких доноров». Результаты поражали, но расчет был правильным: во-первых, платить двести и даже сто долларов можно индивидуально, не собирая специальные вечеринки и барбекю; во-вторых, по законам США это разрешается делать и без отправки банковского чека, а используя Интернет. Социальные сети и грамотное использование их коммуникационных возможностей стали ключевыми элементами проведения в жизнь политических идей и акций во время предвыборной гонки настоящего президента США. Приближенные к нему лица высказывают мнение, что президент собирается использовать социально-политический потенциал этих сетей и в дальнейшем. Невиданное подъема гражданской активности охватило различные слои населения США — от этнических сообществ в организации ветеранов до движений за равенство в гендерной политике до домохозяек. Преимущество предвыборных стратегий штаба Б.Обамы — мобилизация миллионов граждан, которые к тому относились к политике индифферентно, понимая, что она делается «наверху», и слово ничего не значит. Б. Обама заставил их поверить, что именно их слово важно. Более того, он научил их, как использовать слово в пользу победы демократов, научил получать от этого моральное удовлетворение и ощущение своей силы. Чтобы понять, в чем было преимущество его стратегии, следует проанализировать сайт Обамы. Сайт не содержит политической рекламы Б.Обамы как ее большей частью представляют рекламных роликов, специально срежиссированных видео и других типичных атрибутов сайтов кандидатов в президенты. Зато на нем размещена очень краткая биография кандидата в президенты и его семьи, является буклет Б.Обамы под названием "Проект для изменений. План Обамы для Америки ", его выступления и статьи о ходе кампании. Сайт открывается словам Б. Обамы: "Я прошу вас поверить ... Не в моих возможностях принести реальные изменения в Вашингтон ... Я прошу вас поверить в самих себя ". Эти слова стали запевом ко всей стратегии ведения политической борьбы за президентство, опираясь на граждан, осознающих свою важность в решении судьбы страны. Просматривая страницы сайта, нельзя не заметить, что его целью является не только направить его посетителей на определенные действия, а, прежде всего, научить посетителей сайта, как лучше взяться за то или иное дело. Это можно считать гениальной идеей, ведь среди сторонников Б. Обамы были не только Интернет-компетентные «пользователи» вроде студентов и лиц с высшим образованием. Сама структура сайта предполагала, что к нему обратятся люди со слабыми навыками не только по делам политической агитации, но и плохо знакомы с новейшими возможностями Интернета. Поэтому на сайте простым и понятным языком даются объяснения, как создать блог и начать общение с единомышленниками. Причем наряду с текстом представлены наглядные образцы этапов создания блога и связей между ним и другими блогами и объясняется, как скопировать URL. Только после конкретных советов по созданию персонального медиа блога идут наставления о методах работы в блогосфере — вплоть до таких, которые учитывают психологическое состояние «новичка» и в блоггинге и в высказывании личных мнений «на весь мир» по таким важных вещей, как политика, социальные проблемы и личное отношение к ним.

Таким образом, проанализированные нами примеры использования политической блогосферы на разных этапах политической борьбы в ансамбле с другими давно известными коммуникационными стратегиями дают основание утверждать, что в арсенале дальновидных и перспективно мыслящих политиков и гражданского общества появилась новое мощное оружие — глобальная политическая блогосфера, стратегическое и тактическое использование которой с последующим переходом от представительной демократии к демократии участия может принести плоды в виде укрепления демократических основ общества и постепенного отхода от пока доминирующих манипулятивных штампов политического маркетинга, связанных с «продажей политических имиджей» традиционными медиа, которые, как показывает политическая практика ведущих стран мира, становятся все менее эффективными. И наоборот, информационное общество и медиа блоги набирают все большее распространение и, собственно, информационный вес!

Ольга Зернецкая — доктор политических наук.

ART блог:

Сеть Интернет
Креативная реклама воды
Как выбрать ноутбук
Инновации на рынке торговли - пластиковые ценники на товар
"Кино в пабе" - новый формат просмотра фильмов по телевизору
Бизнесменам из Волынской области дешевле сотрудничать с Польшей
Инфографика
Еврозаборы Харьков
100 идей для бизнеса: прокат туристического снаряжения
Что подарить на Новый год 2017
Практические советы для самостоятельного путешествия в Индию
Борис Немцов: последнее интервью

Добавить комментарий